Păpușile susțin jocul de rol, prin care copiii imită gesturi din viața de zi cu zi: hrănesc, îmbracă, plimbă și pun la culcare. Așa exersează limbajul, empatia și grija față de altcineva. Categoria acoperă vârste diferite, de la primele jucării moi ținute în brațe până la modelele cu accesorii, potrivite copiilor de grădiniță și de școală.
Păpușile bebeluș au corp moale sau membre din vinil și sunt gândite pentru îmbrățișat și îngrijit. Modelele interactive merg, vorbesc sau imită hrănirea și au nevoie de baterii. Păpușile mici, cu haine și accesorii de schimb, se colecționează și se completează în timp, iar seturile aduc mai multe personaje deodată. Printre brandurile prezente se numără MomKi, Sweetyz și Dede.
